Tendências de Mercado e Consumo - Celia Linsingen

Neste episódio, falo sobre a evolução do mercado de beleza. Números que refletem sua resiliência, margem de lucro, perspectivas de crescimento mundial, novos produtos com novas indicações, o poder do SkinCare e a transformação nascente do HairCare. Mais do que tudo, adorei falar sobre a "nova beleza": mais ampla, menos estética. Bem estar, saude mental, sono, atenção plena, meditação... Beleza integral. Wellness. Eu super curto! Voltando ao episódio: O que as consumidores esperam dos produtos? As gerações enxergam de maneira distinta? Vou explorar a influência da Geração Z (1996-2010) e a beleza de luxo, os suplementos, a sustentabilidade e muito mais. Você vai se surpreender como os mais jovens ainda gostam e valorizam as lojas físicas...

FONTE: MCKINSEY, MINTEL

Dicas de conteúdo complementar:

A ECONOMIA DA LONGEVIDADE é a soma de soma de toda atividade econômica para atender às necessidades daqueles com mais de 50 anos, incluindo produtos e serviços que eles consomem diretamente como a atividade econômica que esse gasto possa gerar. Esta parcela da população é cada vez mais representativa: % na população e impacto econômico. Representa uma fatia demográfica em plena expansão e que é ignorada por muitas empresas e marcas. Falta representatividade em comunicação e faltam produtos e serviços pensados para ela. A maioria das marcas concentra estratégias em 18- 45 e parecem não quer se vincular aos adultos com mais idade. Sem mencionar os preconceitos e estereótipos tão ultrapassados e nada representativos. Atenção gestores de marcas, marketing, P&D, publicitários, empreendedores: Super oportunidade de mercado para quem souber o que e como fazer!

FONTES: Folha de São Paulo, Revista Elle, Época Negócios, Firjan, WGSN

Uma tendência influência a outra. Consumo consciente, sustentabilidade e o locavorismo influenciaram o Slow Fashion: movimento que valoriza a transparência na seleção, produção e descarte de matérias primas, privilegia produção local (pegada de carbono e distruibuição econômica) e opta por produtos mais sustentáveis e de vida mais longa, tanto pela qualidade quanto pelo estilo mais atemporal. Bebendo desta fonte temos o luxo silencioso (Quiety luxury) que não deixa de ser uma manifestação de slow fashion para consumidores de alto luxo. Sim, sem logos ostensivas, por isso o Quiet… E correndo ao lado, a valorização das peças feitas à mão, sob medida, personalizadas.

FONTE: WGSN, VOGUE, TRENDSCE, 37TREND, BUSINESS-LIFE

INSIGHTS:

Tudo bem planejado. Compras por impulso? Não estão em alta. Agora o planejamento, o cuidado, a intenção está ali na hora em que se necessita comprar algo. O mindfulness chegou ao consumo. Será?

Para uns, a pesquisa do impacto social e ambiental norteia a escolha, para muitos o orçamento familiar apertado determina e reconsidera hábitos e marcas de consumo. Flexibilidade (versatilidade), durabilidade e sustentabilidade são atributos bem importantes para a escolha intencional do produto. Não à toa, já vemos crescer os produtos multifuncionais que podem ser utilizados com mais de um propósito. A maquiagem que protege e trata a pele além de embelezar. O tênis que pode ser utilizado em todas as ocasiões. A Airfryer com suas "1001 utilidades".

FONTE: Euromonitor, Mintel, A Economia B, Offerwise, Google.

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