Comunicando en la Red

En este capítulo analizamos cómo realizar una campaña en medios sociales, lo que requiere una panificación detallada y cuidadosa que requiere realizar diferentes tareas previamente a su desarrollo. Un proceso de planificación que es iterativo. Esto quiere decir que tendremos que ir adaptando esta a los resultados que vayamos midiendo para aumentar su eficacia. Una planificación activa y dinámica por tanto. 

En este capítulo abordamos qué es el guión multimedia, qué uso le damos en la elaboración de productos multimedia, y qué fases seguimos para su elaboración.  Repasamos también algunas de las técnicas fundamentales como el storyboard o el wireframe.

En este capítulo analizamos qué es una interfaz y qué importancia tiene para la elaboración de productos de comunicación digital. Además, vemos la tipología de interfaces y repasamos las características de algunas de ellas.

En este capítulo analizamos algunas de las claves de la gestión de proyectos en Red,  una manera sistemática y especializada de alcanzar los objetivos de un proyecto, cumpliendo con las expectativas de tiempo, coste y calidad. Analizamos cuáles son los aspectos esenciales de la dirección de un proyecto, cómo se aplican actualmente modelos ágiles en la gestión de proyectos como Scrum.

En este capítulo analizamos cuáles son los lenguajes web que hacen funcionar los productos de comunicación digital. Hablamos de HTML, CSS, Javascript y algunos otros lenguajes para comprender qué función cumplen, y por qué es importante tener algunos conocimientos básicos sobre estos. Para completar el capítulo, hacemos una breve aproximación a las bases de datos y su función en nuestros proyectos digitales.

En este capítulo conocemos cuáles son los principales protocolos web que permiten que los productos de comunicación digital puedan funcionar. Sin entrar en grandes detalles técnicos, repasamos algunos de estos protocolos que es importante conocer. Además, abordamos el sistema de dominios y exploramos algunas características importantes para tener el mejor dominio en nuestro proyecto.

En este capítulo analizamos algunas de las características que definen el desarrollo sociotécnico de internet sobre el que se desarrollan los productos de comunicación digital. Planteamos, desde el escenario de medios actual, cuáles son los retos tecnológicos y las oportunidades que ofrecen.

En este capítulo hacemos una revisión de algunos de los formatos y nuevas narrativas que se están desarrollando en el ámbito periodístico digital. En primer lugar, se presenta una propuesta de clasificación de formatos. A continuación, se presentan, clasificados, algunos ejemplos de productos que corresponden a esa clasificación. Por último, se presentan algunos de los laboratorios de innovación en formatos.

Los productos digitales de comunicación poseen algunas características específicas que les diferencian de otros productos de comunicación. En este capítulo analizamos, desde el concepto de crossmedia, qué define a este tipo de productos informativos y qué consideraciones debemos tener en cuenta, de inicio, para su planificación y diseño.

Si analizamos cualquiera de los rankings que clasifican los sitios web más visitados de internet, podemos apreciar de inmediato cuál es la profundidad del cambio en el modelo de consumo de medios y de información.

En este capítulo analizamos algunas de las claves de este proceso, desde su dimensión económica, social y creativa, para repasar algunas de las nuevas apuestas del sector.

Los medios de comunicación social se han visto sacudidos por los cambios que las Tecnologías de la Información y la Comunicación han introducido en todos sus aspectos: en su hacer, con sus rutinas profesionales, con sus formas de difusión, en la manera de relacionarse con sus destinatarios, en la forma en la que estos utilizan al medio y sus contenidos, etc. Se trata, en definitiva, de un cambio progresivo, pero rápido que está transfigurando la imagen y la realidad de los medios, su papel social, sus modelos de negocio, sus metodologías y sus estrategias, en su misma esencia.

En este episodio analizamos este cambio para situar el proceso de creación actual de contenidos.