Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della Fiducia

Partendo dagli affascinanti significati dell'aggettivo "saliente" esaminiamo il più grande cambiamento culturale della storia dei brand.

In questa puntata capiamo il piano di attivazione del brand, che è fatto da CHI, COSA, COME, DOVE, QUANDO e perché (l'insight). Ho dimenticato nulla?

Proseguiamo con l'esempio concreto di una società che fa brand extension e vediamo la R (relazione) e la U (unicità) della formula.

Il brand marketing non sarà una scienza esatta, ma ci sono dei passaggi "obbligati". Vediamo un caso concreto e partiamo dalla T (territorio)

Immersa nella perenne guerra dell'attenzione, non ho certo ricette ma alcune osservazioni... Contro le autocelebrazioni linkediniane.

Ma no, intendo in senso buono. Una chiacchierata su Branding di un hamburger di quartiere, storytelling sul mezcal e abbuffate di coach e strategie varie. Se ci capite qualcosa siete bravi.

Il branding agile e la formula della fiducia: ecco il titolo del manuale che, dopo una lunga maturazione in botti di rovere, sarà disponibile tra poco.  Vi spiego come sarà strutturato e vi invito ad unirvi al club degli "early readers" ! 

Questo podcast ha numeri "piccoli" (grazie a un po' del vostro passaparola?) eppure a volte una strategia di nicchia ha assolutamente senso. Parliamo anche di libri interessanti, utili per ragionare in modo aperto, e del perché i tool digitali invecchieranno sempre ma le buone idee no. Ah, e un'ultima cosa: non esiste una strategia digitale, ma solo una strategia di brand e di marketing che sia sostenibile, in senso competitivo e in senso economico-finanziario.

L'esecuzione di una strategia risponde a 5 punti: a chi importa, perché, cosa raccontare, come, e quando.

Dalla raccolta alla "messa in opera" dei dati, come la tecnologia aiuta il marketing a eliminare gli sprechi.

I dati non sono magia, ma informazioni utili per parlare con le persone.

A volte il confine è sottile ed è solo questione di cultura, eleganza e sensibilità personali. A volte invece è vera e propria (intenzionale) demagogia.

Piccolo esempio di experience: come ho comprato la mia nuova macchina del caffè!

Perché è importante non fermarsi alle banalità più comuni, e studiare a fondo i comportamenti delle persone.

Dove sono arrivata e dove voglio andare: Google e il messy middle, Stanford e il design thinking, e varie altre cose.

Una definizione particolare di Content Strategy, che magari torna utile.

Poveri social media manager, surclassati così da una magistrale piccola etichetta!

Da Kotler ai pirati, perché non dobbiamo spaventarci dei tanti termini del marketing digitale

Qualche riflessione in più sulla narrazione e qualche tecnica per conquistare attenzione e memoria.

Un po' di suggerimenti pratici per raccontare storie che restano.

Come dare un feedback, evitando i meeting folli e le idee strategicamente insensate. Con un piccolo ripassino.

Una scintilla di identificazione, un punto di vista inedito che coglie nel segno, una chiave che apre una porta e fa cambiare idea... Tutto questo e molto altro.

Mini training su come si scrive un buon concetto (che non è ancora la comunicazione)

Le cose fondamentali per governare bene questa leva del marketing mix... Sono tre.

Come si scrive? Com'è fatto? Ecco una di quelle cose che si impara solo facendo.

Dagli obiettivi al metterli in pratica, e cosa significa KPI

Le cose non vanno mai secondo il piano, ma per farle succedere... Serve un piano.

Oltre a saper scrivere un memo, occorre poi saper parlare bene. Ho giusto qualche espediente da darvi e poi... Si deve studiare, studiare, e provare, provare, provare.

Proviamo ad applicare One Page ad un esempio concreto.

Anche le situazioni più complesse possono essere sintetizzate in una pagina.

Come si fa ad essere memorabili, e cosa significava veramente "influencer"

Il Marketing del Passaparola: molto più che "buzz" o "viral".

Da un libretto filosofico, molti spunti utili per recuperare il vero significato di Empatia

Emergono (o meglio, accelerano!) nuovi trend e modelli. E un campo finora specialistico diventa super strategico per l'innovazione.

La definizione classica, ma anche qualcuna più innovativa.

Le 4 aree necessarie per creare fiducia: conoscere, comprendere, coinvolgere, agire.

Il Brand è una relazione basata su una Promessa di Valore: la Unique Value Promise

Per non far confusione: strumenti, case history e distinzioni.

Il Marketing crea bisogni inesistenti? Certo, come no.

Due mappe utili per orientare la strategia di prodotto e la strategia di prezzo.

Pensate che un marketer faccia soprattutto comunicazione e persuasione? No! (Ri)Cominciamo da qui.

Che cos'è, come si fa, quanto conta nella relazione tra brand e persone. (Non solo le solite metriche, poche maledette e subito)

Nella Customer Experience dei brand veramente efficaci, la centralità del consumatore e l'eccellenza in tutto sono concetti ormai... Obsoleti.

Mentre i fondamentali restano validi, il web ha cambiato gli strumenti di gioco.

Che cos'è davvero la fiducia alla base di una relazione tra brand e persone, come si costruisce o come si distrugge.

Nel momento attuale, ma anche nel medio-lungo periodo, stanno emergendo le caratteristiche che sempre più dovranno sviluppare i comunicatori responsabili.

Un pensiero strategico SLOW e un'esecuzione FAST, ma soprattutto tenendo sempre ben distinte le due cose.

Un best seller che ci insegna molto su strategia competitiva e innovazione

Quando un'idea si confronta con un mercato, nasce il bisogno di una strategia di marketing. Vediamo com'è fatta!

Visione, Missione e Valori: non sono "parolone per fare i fighi", ma cose necessarie.

Piccolo riassunto della mia storia professionale e delle mie fissazioni monotematiche, tipo la differenza tra strategia ed esecuzione.

Lean è un aggettivo, è un modo di fare start up, è un approccio. Snello ma rigoroso, rapido ma non improvvisato.

Imprenditori, digital strategist e marketer, professionisti alle prese con tante idee e in cerca di una bussola? Prima di saltare alle conclusioni, torniamo alle basi di questa affascinante disciplina. Marketing descritto in modo semplice, ma mai improvvisato.

Cos'è e com'è fatta una strategia di business? Proviamo a rispondere in pochi minuti.