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Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della Fiducia

Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della Fiducia

By Flavia Rubino

Piccole dosi di marketing e strategia di brand, quella alla base di tutto. Per chi ha tante idee e da qualche parte vuole iniziare (imprenditori, social media manager, digital strategist, consulenti, studenti e appassionati della materia)... invece dell'ennesimo corso digitale.
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48. La BRAND SALIENCE

Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della FiduciaMar 02, 2023

00:00
10:45
50. Che senso ha il Real Time Marketing?

50. Che senso ha il Real Time Marketing?

Ci sono cose che a volte non arrivo a capire. Una di queste è il RTM...
Jun 15, 202307:14
49. "PURCHÉ SE NE PARLI": unisciti alla task force!

49. "PURCHÉ SE NE PARLI": unisciti alla task force!

Questa è una chiamata all'azione per tutti coloro quelli che, come me, desiderano fare chiarezza su uno dei luoghi comuni più persistenti nel marketing e nella comunicazione. Qui do qualche indicazione sull'argomento, cosa è in topic e cosa no, e sugli approcci possibili. Fatevi sentire se volete partecipare al nostro gruppo di lavoro!

May 29, 202309:01
48. La BRAND SALIENCE

48. La BRAND SALIENCE

Partendo dagli affascinanti significati dell'aggettivo "saliente" esaminiamo il più grande cambiamento culturale della storia dei brand.
Mar 02, 202310:45
47. STORIA e TOUCHPOINT: un breve glossario

47. STORIA e TOUCHPOINT: un breve glossario

In questa puntata capiamo il piano di attivazione del brand, che è fatto da CHI, COSA, COME, DOVE, QUANDO e perché (l'insight). Ho dimenticato nulla?
Feb 21, 202317:20
46. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 2)

46. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 2)

Proseguiamo con l'esempio concreto di una società che fa brand extension e vediamo la R (relazione) e la U (unicità) della formula.
Feb 14, 202308:55
45. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 1)

45. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 1)

Il brand marketing non sarà una scienza esatta, ma ci sono dei passaggi "obbligati". Vediamo un caso concreto e partiamo dalla T (territorio)
Feb 12, 202308:49
44. Piccole lezioni apprese su LinkedIn

44. Piccole lezioni apprese su LinkedIn

Immersa nella perenne guerra dell'attenzione, non ho certo ricette ma alcune osservazioni... Contro le autocelebrazioni linkediniane.
Feb 06, 202312:32
43. Avere i paletti in testa

43. Avere i paletti in testa

Ma no, intendo in senso buono. Una chiacchierata su Branding di un hamburger di quartiere, storytelling sul mezcal e abbuffate di coach e strategie varie. Se ci capite qualcosa siete bravi.
Jan 14, 202311:51
42. In arrivo il LIBRO. Prenotatevi per ricevere l'anteprima :)

42. In arrivo il LIBRO. Prenotatevi per ricevere l'anteprima :)

Il branding agile e la formula della fiducia: ecco il titolo del manuale che, dopo una lunga maturazione in botti di rovere, sarà disponibile tra poco.  Vi spiego come sarà strutturato e vi invito ad unirvi al club degli "early readers" ! 

Jan 08, 202312:34
41. La strategia di nicchia (e altro)

41. La strategia di nicchia (e altro)

Questo podcast ha numeri "piccoli" (grazie a un po' del vostro passaparola?) eppure a volte una strategia di nicchia ha assolutamente senso. Parliamo anche di libri interessanti, utili per ragionare in modo aperto, e del perché i tool digitali invecchieranno sempre ma le buone idee no. Ah, e un'ultima cosa: non esiste una strategia digitale, ma solo una strategia di brand e di marketing che sia sostenibile, in senso competitivo e in senso economico-finanziario.
Feb 11, 202118:60
40. L'esecuzione. La Brand Story

40. L'esecuzione. La Brand Story

L'esecuzione di una strategia risponde a 5 punti: a chi importa, perché, cosa raccontare, come, e quando.
Nov 14, 202015:51
39. Big Data e Marketing Automation (parte 2)

39. Big Data e Marketing Automation (parte 2)

Dalla raccolta alla "messa in opera" dei dati, come la tecnologia aiuta il marketing a eliminare gli sprechi.
Nov 10, 202014:44
38. Introduzione a Big Data e Marketing Automation

38. Introduzione a Big Data e Marketing Automation

I dati non sono magia, ma informazioni utili per parlare con le persone.
Nov 05, 202009:44
[bonus track] Questioni di stile

[bonus track] Questioni di stile

A volte il confine è sottile ed è solo questione di cultura, eleganza e sensibilità personali. A volte invece è vera e propria (intenzionale) demagogia.
Nov 01, 202011:59
37. La Brand Experience e come capirla (parte 2)

37. La Brand Experience e come capirla (parte 2)

Piccolo esempio di experience: come ho comprato la mia nuova macchina del caffè!
Oct 27, 202009:59
36. La Brand Experience e come capirla (parte 1)

36. La Brand Experience e come capirla (parte 1)

Perché è importante non fermarsi alle banalità più comuni, e studiare a fondo i comportamenti delle persone.
Oct 21, 202011:58
35. Lo stato dell'arte. Studiare studiare e reimparare.

35. Lo stato dell'arte. Studiare studiare e reimparare.

Dove sono arrivata e dove voglio andare: Google e il messy middle, Stanford e il design thinking, e varie altre cose.
Jul 24, 202018:41
34. Come si fa Content Marketing

34. Come si fa Content Marketing

Una definizione particolare di Content Strategy, che magari torna utile.
Jul 15, 202015:04
33. Il tono di voce (di una bottiglietta di Smoothie)

33. Il tono di voce (di una bottiglietta di Smoothie)

Poveri social media manager, surclassati così da una magistrale piccola etichetta!
Jul 11, 202016:14
32. Funnel marketing for dummies

32. Funnel marketing for dummies

Da Kotler ai pirati, perché non dobbiamo spaventarci dei tanti termini del marketing digitale
Jul 08, 202017:20
31. Ancora sullo storytelling.

31. Ancora sullo storytelling.

Qualche riflessione in più sulla narrazione e qualche tecnica per conquistare attenzione e memoria.
Jul 04, 202015:26
30. Made to stick: perché alcune storie funzionano e altre no

30. Made to stick: perché alcune storie funzionano e altre no

Un po' di suggerimenti pratici per raccontare storie che restano.
Jul 01, 202015:09
29. Sappiamo valutare un'idea?

29. Sappiamo valutare un'idea?

Come dare un feedback, evitando i meeting folli e le idee strategicamente insensate. Con un piccolo ripassino.
Jun 27, 202015:26
28. Il potere degli INSIGHT

28. Il potere degli INSIGHT

Una scintilla di identificazione, un punto di vista inedito che coglie nel segno, una chiave che apre una porta e fa cambiare idea... Tutto questo e molto altro.
Jun 24, 202015:27
27. Il concept

27. Il concept

Mini training su come si scrive un buon concetto (che non è ancora la comunicazione)
Jun 17, 202016:15
26. La strategia di comunicazione

26. La strategia di comunicazione

Le cose fondamentali per governare bene questa leva del marketing mix... Sono tre.
Jun 13, 202016:44
25. Il piano di marketing

25. Il piano di marketing

Come si scrive? Com'è fatto? Ecco una di quelle cose che si impara solo facendo.
Jun 10, 202014:21
24. Fare un piano: strategie, tattiche, KPI e metriche

24. Fare un piano: strategie, tattiche, KPI e metriche

Dagli obiettivi al metterli in pratica, e cosa significa KPI
Jun 03, 202013:25
23. Fare un piano: il modello OGSM e gli OBIETTIVI

23. Fare un piano: il modello OGSM e gli OBIETTIVI

Le cose non vanno mai secondo il piano, ma per farle succedere... Serve un piano.
May 30, 202013:05
22. Public speaking: qualche pillola di tecnica oratoria

22. Public speaking: qualche pillola di tecnica oratoria

Oltre a saper scrivere un memo, occorre poi saper parlare bene. Ho giusto qualche espediente da darvi e poi... Si deve studiare, studiare, e provare, provare, provare.
May 27, 202012:47
21. One page memo (2)

21. One page memo (2)

Proviamo ad applicare One Page ad un esempio concreto.
May 23, 202011:25
20. One page memo (1)

20. One page memo (1)

Anche le situazioni più complesse possono essere sintetizzate in una pagina.
May 20, 202014:01
19. L'Arte del Passaparola (2)

19. L'Arte del Passaparola (2)

Come si fa ad essere memorabili, e cosa significava veramente "influencer"
May 16, 202010:03
18. L'Arte del Passaparola (1)

18. L'Arte del Passaparola (1)

Il Marketing del Passaparola: molto più che "buzz" o "viral".
May 13, 202011:46
17. L'arte di ascoltare

17. L'arte di ascoltare

Da un libretto filosofico, molti spunti utili per recuperare il vero significato di Empatia
May 09, 202008:01
[BONUS TRACK] Distribuzione, e-commerce e cambiamenti post-Covid

[BONUS TRACK] Distribuzione, e-commerce e cambiamenti post-Covid

Emergono (o meglio, accelerano!) nuovi trend e modelli. E un campo finora specialistico diventa super strategico per l'innovazione.
May 07, 202011:20
16. La strategia di distribuzione

16. La strategia di distribuzione

La definizione classica, ma anche qualcuna più innovativa.
May 06, 202013:33
15. Le skills di un bravo marketer

15. Le skills di un bravo marketer

Le 4 aree necessarie per creare fiducia: conoscere, comprendere, coinvolgere, agire.
May 02, 202016:26
14. Lean Branding, Unique Value Promise e Minimum Viable Brand

14. Lean Branding, Unique Value Promise e Minimum Viable Brand

Il Brand è una relazione basata su una Promessa di Valore: la Unique Value Promise
Apr 29, 202017:35
13. I bisogni inesistenti (parte2)

13. I bisogni inesistenti (parte2)

Per non far confusione: strumenti, case history e distinzioni.
Apr 25, 202015:08
12. I bisogni inesistenti (parte1)

12. I bisogni inesistenti (parte1)

Il Marketing crea bisogni inesistenti? Certo, come no.
Apr 22, 202012:59
11. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 2)

11. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 2)

Due mappe utili per orientare la strategia di prodotto e la strategia di prezzo.
Apr 18, 202009:44
10. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 1)

10. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 1)

Pensate che un marketer faccia soprattutto comunicazione e persuasione? No! (Ri)Cominciamo da qui.
Apr 15, 202011:29
9. Empowerment: La giusta traduzione

9. Empowerment: La giusta traduzione

Che cos'è, come si fa, quanto conta nella relazione tra brand e persone. (Non solo le solite metriche, poche maledette e subito)
Apr 11, 202016:52
8. La strategia PIG e una definizione efficace di Brand Experience

8. La strategia PIG e una definizione efficace di Brand Experience

Nella Customer Experience dei brand veramente efficaci, la centralità del consumatore e l'eccellenza in tutto sono concetti ormai... Obsoleti.
Apr 08, 202016:44
7. Com'è cambiato il marketing dei brand

7. Com'è cambiato il marketing dei brand

Mentre i fondamentali restano validi, il web ha cambiato gli strumenti di gioco.
Apr 04, 202011:50
6. Continuiamo a parlare di fiducia

6. Continuiamo a parlare di fiducia

Che cos'è davvero la fiducia alla base di una relazione tra brand e persone, come si costruisce o come si distrugge.
Apr 01, 202011:44
[BONUS TRACK] Il ruolo di Branding e Comunicazione durante la crisi

[BONUS TRACK] Il ruolo di Branding e Comunicazione durante la crisi

Nel momento attuale, ma anche nel medio-lungo periodo, stanno emergendo le caratteristiche che sempre più dovranno sviluppare i comunicatori responsabili.
Mar 28, 202014:18
5. Ritorno ai fondamentali: costruire fiducia con lo slow marketing

5. Ritorno ai fondamentali: costruire fiducia con lo slow marketing

Un pensiero strategico SLOW e un'esecuzione FAST, ma soprattutto tenendo sempre ben distinte le due cose.
Mar 25, 202010:59
4. La Strategia Oceano Blu

4. La Strategia Oceano Blu

Un best seller che ci insegna molto su strategia competitiva e innovazione
Mar 21, 202009:05