Marketing.hu Podcast

Bizonyára mindenki hallott már az ikonikus Zwack márkáról. Ami az egyik legizgalmasabb és legnehezebben kiismerhető iparágban jeleskedik. Ráadásul nem is akárhogyan! Amellett, hogy a legnagyobb hazai alkoholgyártó cég, a forgalma nagy részét is magyar márkák teszik ki. Amik több mint 200 éve töretlen sikernek örvendenek.  Kovács Dávid Gábor a Zwack Unicum Nyrt. marketing igazgatója hosszú és kalandos karrierút után érkezett meg a vezetőségbe. Az iparág azonban már korán beszippantotta. Életének egy jelentős részét a whiskeyknek szentelte, egyengette nemzetközi márkák útját Németországban és Prágában, de megfordult az értékesítési oldalon is. Milyen tanulságokat szűrt le mindezekből?

„Az X generáció számára élmény volt a szélesedő termékpaletta. A fiatalabbaknak ez már természetes. A Z generáció most inkább azzal küzd, hogy nem akarnak semmiből kimaradni, és ezért nem szeretnének másnaposak sem lenni” – válaszolta Kovács Dávid Gábor arra a kérdésre, hogy miként változtak a fogyasztói szokások és preferenciák az elmúlt évek során. A Marketing.hu Podcast adásában mesélt arról, hogy miért ejtette rabul az alkoholos italok világa és miben különbözik a szektor marketingje más iparágak promóciójától. Hogyan nézett ki régen az alkoholos italok piaca és mi jellemzi most? Hogyan alakultak át a szabályozások és a vásárlói szokások? Miért olyan nehéz kibányászni a fogyasztók fejéből az insight-okat? „Sokáig az jött ki a kutatásokból, hogy Magyarországon a legnépszerűbb pezsgő a száraz pezsgő. Ehhez képest az eladások 98%-a édes pezsgő volt.” – Mi az igazság? Milyen speciális szabályozásokra kell figyelni a hirdetések során? Miért különleges a Zwack marketing osztálya? Hogyan alkalmazzák a modern kommunikációs eszközöket és mire ügyelnek különösen, amikor influencerekkel dolgoznak együtt? Miért övezi hype az Unicumot a fiatalok körében? Sok más kulisszatitok mellett ezekre is fény derül az epizód során.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

A magyar piacon akkor tud valaki sikereket elérni, ha képes alkalmazkodni a folyamatosan változó környezethez. És ennek ellenére mégis meg tud újulni. A Rauch márkáinak ez már több ízben sikerült. Az adásból az is kiderül hogyan. 

Bodnár Péter a Rauch Hungária kereskedelmi és marketing igazgatója közel 30 éves FMCG tapasztalattal rendelkezik, a vezetők körében mégis fehér hollónak számít. Egyszerre képviseli ugyanis az értékesítői és a marketinges szemléletet, s teremti meg a részlegek közötti egyensúlyt.

„Nagyon sok hatás éri a kereskedelmet. Rengeteg adó van, az élelmiszerárstop pedig teljesen átformálta a kereskedelmi stratégiát. A retailerek oldalán is egyre inkább az optimalizáláson van a hangsúly” – osztotta meg tapasztalatait Bodnár Péter a Marketing.hu Podcast legfrissebb adásában. A Rauch márkái próbálnak minden fogyasztói igényt lefedni. Ez viszont azt is eredményezni, hogy el kell dönteni, hogy mikor melyik almárkán legyen a fókusz, a különböző márkaüzeneteket pedig milyen platformokon kommunikálják. Milyen szempontok alapján valósulnak meg a kreatív kampányok nemzetközi és hazai szinten? Hogyan néz ki a Rauch marketing részlege? Milyen módon vészeltétek át a változó piaci környezet adta kihívásokat? Hogyan változtak a kereskedelmi trendek?  Az epizód során mindezekre fény derül.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

A BioTech USA már több mint 25 éve töretlen sikerrel van jelen a piacon. Kiemelkedő eredményeiket - rendhagyó módon - nem akciókkal és árversennyel, hanem jól megfogalmazott márka üzenetekkel és prémium termékekkel érték el.

Tóth Szabolcs a BioTech USA marketing vezetője immár második turnusát tölti a cégnél. Kezdetben az online marketing terület menedzselése és az e-kereskedelem kiépítése volt a feladata. Jelenleg pedig változatos vezetői feladatokat lát el és az Amazonos értékesítés koordinációja is hozzá tartozik.

„A legnagyobb nyitás az volt, amikor kijött a BioTech terhes vitaminja és óriásplakátra tettük Mihalik Enikőt. Ez a termék azért jött létre, hogy megmutassuk, hogy olyan minőségben tudunk gyártani, mint bármelyik gyógyszergyártó” – osztotta meg velünk a termékpaletta bővítésének kulisszatitkait Tóth Szabolcs, a Marketing.hu Podcast legújabb epizódjában. A cég víziója és szlogenje is átalakult az évek során. Ma már sokkal inkább egy szolgáltatás rendszerként működik a vállalat, ahol mindenkit arra motiválnak, hogy a testével kapcsolatos céljait elérje. Legyen szó akár alakváltásról akár az egészség megőrzéséről. A lifestyle program és a több, mint 2000 termék bemutatása marketing szempontból jelentős kihívás. Az országra szabott stratégiák, tematikus kampányok és a sajátos marketing-mix az a kombináció, ami segít eljuttatni az márkaüzenetet a fogyasztókhoz. Miben más az Amazonos értékesítés, mint a hagyományos online kereskedelem? Hogyan változott az évek során a célcsoport és ennek kapcsán a  márkaüzenetek? Mitől különlegesek a BioTech influencer kampányai? Hogyan néz ki az üzletnyitás folyamata? Sok más izgalmas téma mellett az epizódban ezekről is szó esik.  

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

200 éve azért alakult az Erste, hogy a jólét megteremtése mindenki számára elérhető legyen. Fő feladatául pedig azt tűzte ki, hogy segítsen átlépni az álmok és a megvalósításuk közötti lépcsőfokot. Ráadásul úgy, hogy maga a folyamat is élményt nyújtson.

Blaumann Debóra az Erste Marketing és PR vezetője több, mint 5 szektor tapasztalatait összegyúrva ugrott fejest a bankszektor szabályozásokkal teli tengerébe. Nem ért egyet azzal, hogy a szabályok lebilincselő erőként hatva meggátolják a fejlődést. Kellő rugalmassággal és nyitottsággal még a merevnek és egysíkúnak tűnő banki közegből is ki lehet emelkedni.

„Minimális a pénzügyi edukáció az emberekben ezért rengeteget kell tenni azért, hogy a kommunikáció flottul menjen. Ez nem a bankok hibája, de az ő feladatuk változtatni ezen” – osztotta meg velünk Blaumann Debóra a fő üzenetét a Marketing.hu Podcast adásában. Úgy gondolja, hogy nem várhatjuk el az ügyfelektől, hogy értsenek a pénzügyekhez és a banki folyamatokhoz. A siker kulcsa abban rejlik, ha a bonyolult lépéseket is emberközeli, közérthető és közvetlen módon tudja a bank kommunikálni. Mindezt pedig olyan szolgáltatási színvonalon, ami a fogyasztó számára élményt nyújt és más szektorokban már megszokott. Hogyan lehet a bankok között differenciálni? Milyen szempontokat érdemes figyelembe venni, ha ügyfélélményről van szó? Mivel foglalkozik a social banking üzletág? Miért nem olyan az Erste, amilyennek az emberek a bankokat elképzelik? Az epizódból mindez kiderül.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Az infláció mértéke jelentősen megváltoztatta a fogyasztói szokásokat, hiszen az élelmiszervásárlás a magyar háztartások havi büdzséjéből nagyon nagy szeletet hasít ki. Erre a kihívásra a Tesco különleges módon reagált.

Szilva Mónika, a Tesco Vásárlói Élményért felelős igazgatója 2021 augusztusában csatlakozott az áruházlánchoz, 24 év Nestlénél töltött évet követően. Szerteágazó ismereteinek köszönhetően új szemléletet és lendületet hozott a szektorba. Az epizód során mesélt a váltásról és beavatott minket abba is, hogy milyen módon növelhető a vásárlói élmény és hogyan lehet ezt a nem mindennapi területet válságálló módon menedzselni.  

„Arra törekedtünk, hogy a kompromisszum, amit kötnie kell a vásárlónak minél kisebb legyen” – osztotta meg velünk Szilva Mónika a kulcsgondolatát a Marketing.hu Podcast adásában. A magyar fogyasztók az inflációs helyzet előtt is meglehetősen ártudatosak voltak. Azóta azonban marketing szempontból is kiemelt feladat, hogy a legmegfelelőbb értékajánlatot kapják a vásárlók. A Tesco széles termékkínálata lehetőséget nyújt arra, hogy a bevásárlókosár megtöltése ne a lemondásokról, hanem az élményszerzésről szóljon. Mennyire szólhat bele az árazásba a marketing? Hogyan fejlődött a Tesco Klubkártya az évek során? Mi jellemzi a magyar fogyasztói szokásokat az infláció óta? Mivel lehet leginkább ösztönözni a vásárlói hűséget? Mi az a “Helping hands” program? Sok más izgalmas tapasztalat mellett ezekre is fény derül az epizód során.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Egy 230-nál is több bolttal rendelkező kiskereskedői hálózat sem mehet el az adatvezérelt, digitális megoldások mellett, míg az boltok támogatása és az offline felületek is prioritást kell, hogy élvezzenek.

Varga Anita 10 éve egy négy fős marketing csapathoz csatlakozva érkezett a Rossmannhoz. Immáron pedig egy több mint 30 fős marketing osztály vezetőjeként támogatja Magyarország egyik legnagyobb drogérialáncát. Ebben az időszakban pedig a Rossmann marketing tevékenysége is elmozdult az akciós újságok szerkesztésének irányából egy komplex marketing rendszer működtetése felé. Anita a Marketing.hu Podcast jelen adásában a digitalizáció rájuk gyakorolt hatásáról, a boltok és a digitális megoldások összehangolásáról, a szolgáltatások népszerűsítéséről és arról is mesél, hogyan gondolkozik az adat alapú marketingről kiskerekedői perspektívából.  Szó lesz ezek mellett még arról is, hogy a válság milyen hatást gyakorol a Rossmann-ra és ennek fényében, hogyan készülnek fel az elkövetkező időszakra.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Windows, Excel, kékhalál, Flight simulator, Xbox… Talán ezek a szavak jutnak eszünkben először, amikor a világ egyik legnagyobb technológiai cégére gondolunk. Azonban számos olyan üzleti szolgáltatás is van, ahol a Microsoft szintén jelentős szereplő

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Szalóky-Tóth Judit életpályája igazi színkavalkád. Az Unilever marketing vezetőségtől kezdve a Zwack marketing-kommunikációs igazgatói pozícióján át a Neielsen ügyvezetőjeként eljutott a Coca-Cola vállalati kapcsolatok és fenntarthatóságért felelős igazgatói pozíciójába.

Adásunkban elmeséli hogyan építette sikeres marketing karrierjét, egy olyan hitvallásra építve, hogy csak olyan dolgokkal fog foglalkozni, amivel kapcsolatban teljes elköteleződést tud táplálni. Továbbá, bevezet minket milyen egy, a világ legkomplexebb cégnek menedzsment tagjaként dolgozni és milyen érzés amikor a világ bármely pontján lévő boltba besétálva olyan termékekkel találkozik, amik márka-kommunikációján nap, mint nap ő is dolgozik. A beszélgetés során természetesen amellett sem megyünk el, hogy milyen átgondolt, összetett munka és stratégia áll a Coca-Cola fenntarthatósági céljainak gyakorlati megvalósítását mögött és Judit hogyan tesz mindezért vállalati kapcsolatok igazgatójaként és egyáltalán mi jellemzi ezt a pozíciót egy ekkora méretű cégnél.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Marketing.hu podcast adásunkban Dr. Fazekas Ildikó az Önszabályozó Reklám Testület igazgatója, az Európai Önszabályozó Reklámszervezet (EASA) vezetőségi tagja, korábbi elnöke beszél arról, hogy lett a versenypiac úttörő marketingeséből tanár, hogy tud hozzájárulni az Önszabályozó Reklám Testület egy cég sikerességéhez, hogy mit tesznek azért, hogy a márkák által kommunikált üzenetek ne üres szavak legyenek és, hogy hogy tudnak fellépni az úgynevezett greenwashing ellen.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Marketing.hu podcast adásunkban Szalkai Réka a magyarországi Mastercard marketingigazgatója mondja el, hogy mit tud hozzáadni a marketing egy globális márka ismertségéhez, hogy a brand ereje, hogy tud hozzájárulni az üzleti eredmények sikeréhez, hogy mit ért az alatt a cég, hogy a Mastercard „priceless” és, hogy a pénzügyi szektorban milyen szerepet tölt be a fenntarthatóság az ügyfelek választásánál.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

A vásárlókkal való intenzív kapcsolat kialakítása és fenntartása nem Excel táblákon keresztül történik.

Marketing.hu podcast adásunkban Wilheim Gábor, a Dreher marketingigazgatója mondja el, hogy lett a cég marketing igazgatója, miért gondolja azt, hogy aki egyszer beleszeret az FMCG szektorba az onnan nem igazán fog váltani, miért volt marketing karriernek jó kiindulópontja a piackutatói pozíció és szerinte miért a boltok polcai előtt jön el az igazság pillanata.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenes a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Egy márka ereje adatok alapján mérhető és sikere nagyban függ attól mennyire van megalapozottan felépítve.

Marketing.hu Podcast adásunkban Jákó Eszter Júlia, az MVM marketingigazgatója mondja el miként lett a Magyar Villamosművekből MVM és ezzel együtt egy sikeres, erős brandel rendelkező nemzetközi vállalat. Miért mondhatjuk, hogy Magyarországon ők rendelkeznek a legtöbb ügyféllel az összes cég közül? Szóba kerül az interjúban az is, hogy miért fontos másként tekintenünk az energiára, ami mondhatni, mindennek az alapja...

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenes a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

A csapatsportokból tanult készségek elsajátításától kezdve, egy nyomdaipari vállalkozás vezetésén át, számos országos médium, majd egy nemzetközi porondon is fontos magyar multi marketing vezetéséig - Pantl Péter személyes és szakmai élete sok tanulságot tartogat bárki számára.

Legújabb Marketing.hu Podcast adásunkban többek között arról beszélgettünk vele, hogy mit taníthat egy csapatsport versenyszerű művelése, egy szerencsétlen családi esemény okozta váratlan szakmai kihívás egy akkor még csak a húszas évei elején járó (újdonsült) cégvezetőnek. Továbbá Péter betekintést enged, hogyan nyargalt át újságírói, rádiós és szerkesztői karrierjéből a marketing világába és milyen út vezetett egy Bruce Willisel lefolytatott kampányon keresztül Magyarország egyik legnagyobb cégének marketing igazgatói pozíciójáig. Szó lesz értékrendről, stakeholderekről, csapat-dinamikáról, emberségességről, a vezetői felelősségről és a jó brief fontosságáról is.

Ne felejts el velünk tartani a további adások során se (és ne hagyd ki az eddigieket sem), ahol egyenes a magyar marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé - legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről!

A sikeres marketing mögött a mikro és a makro jelenségek sikeres összehangolása áll. Fontos és szükséges ismerni a világot alakító diverz trendeket és elengedhetetlen ezeket az információkat lehorgozonyi és konkrét feladatokká alakítani.

A Marketing.hu Podcast jelen adásában Liptay Gabriellával, szociológus közgazdásszal és nem mellesleg a KPMG marketing és kommunikációs igazgatójával beszélgettünk. Az adás során olyan témák kerültek szóba, mint a szervezeti kultúra fejlesztése, a motiváció megtartásának módjai, a KPMG speciális marketing tevékenysége és a jövő trendjeinek felismerése és ennek megfelelően különböző cégek stratégiájának alakítása. Továbbá szó volt a társadalmi projektek fontosságáról, a stakeholder kapitalizmusról, a szakértők bevonásának kulcsfontosságáról és a nem mainstream kommunikációs csatornák használatáról.

Ne felejts el velünk tartani a további adások során se (és ne hagyd ki az eddigieket sem), ahol egyenes a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

A marketingnek is megfelelő választ kell adnia az újonnan felmerülő felhasználói igényekre, a digitalizációra és az innováció-kényszerre - mindez egy tradicionális banknak mindennapos kihívást jelent, pláne az egyik legkompetitívebb piacon, ahol kvázi szintugrásokkal egyetemben lehet versenyben maradni.

Nagy Zoltán Péter 22 éve oszlopos tagja Magyarország egyik legnagyobb vállalatának, az OTP-nek. Ebből a több mint két évtizedből rekord hosszú ideje, immáron 13 éve tölti be a marketing igazgatói pozíciót. Zoltánnal olyan témaköröket érintünk, mint a megfelelő vezetői módszerek alkalmazása, a bankok digitalizációs kihívásainak menedzsmentje és kommunikálása, és persze az állandó szakmai felkészültség biztosításának kulcsa, egy top vezető életében. Ezeken felül olyan komplex feladatok elvégzésének hogyanjáról is szó esik az adásban, mint a teljes bankhálózat marketing tevékenységének átlátása és működtetése, a különböző célcsoportok helyes megszólítása, a személyes és digitális szolgáltatások konzisztens támogatása és összehangolása.

Ne felejts el feliratkozni a műsorra és velünk tartani a további adások során se, ahol egyenes a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Egy márka erőssége elsősorban a személyes tapasztalatokon, másrészt az ügyfelek problémáinak minőségi megoldásán, és persze a márka megfelelő kommunikációján alapul.

A Marketing.hu Podcast jelen adásában Juhász Péter Tiborral, a Vodafone márkaigazgatójával beszélgettünk többek közt olyan aktuálisan fontos témákról, mint a purpose kérdése, a sikeres kampányok kulcsa vagy a telekommunikációs cégek márkakommunikációs specialitásai. Továbbá a megváltozott tartalomfogyasztási szokásokról, a podcast-piac lehetőségeiről és jövőjéről is. Mindezek mellett mesél karrierjének legfontosabb pillanatairól, izgalmas kampányokról (mint például a méltán híres Borsodi Szitu) és arról is szót ejt, hogy végül miért nem szokott rá a dohányzásra.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenes a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

Fogyasztói relevancia és agilis, keresztfunkcionális működés áll a jól szervezett, célra tartó marketingtevékenység fókuszában!

Mérő Ádám a The Coca-Cola Company nemrég kinevezett Consumer & Shopper Connection európai igazgatója mesél a Coca-Cola szervezeti átalakításáról és sikerességének kulcsáról, új pozíciójának jelentéséről és szerepéről. Továbbá eltérő szakmai témákat érintve mesél márkáik szerepeiről, a "love brand-ség" fenntartásának nehézségeiről, társadalmi ügyek felkarolásáról és olyan megváltozott helyzetekhez való alkalmazkodásról, mint például az ételkiszállítás fogyasztói szokásokra kiterjedő hatásai. Ha tudni szeretnéd hogyan építi fel marketingkommunikációját és stratégiáját egy Coca-Cola szintű cég, mindenképpen érdemes elindítanod ezt az epizódot is!

Ne felejts el velünk tartani a további adások meghallgatásával, ahol egyenes a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, az általuk képviselt cégről vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

A digitalizáció alapjaiban változtatta meg az ügyfelek igényeit, elvárásait a bankszektorban is. Ehhez innovatív termékeken túl – stratégiára illeszkedő innovatív kommunikáció is szükséges.

Horváth Magyary Voljc Nóra immáron közel 20 éve alakítja Magyarország egyik legismertebb bankja, a K&H Bank marketingkommunikációját, ügyvezető igazgatóként. Nórával - a rengeteg témából párat kiragadva - a digitalizáció szakmára gyakorolt hatásairól, a pénzügyi szektor koránt sem unalmas kihívásairól, a sikeres stratégia megalkotásának hogyanjáról, a következetesség megtartásáról és az aktualitásokra való helyes reagálásról, valamint a podcast-ok szerepéről, piacra és tartalomfogyasztásra gyakorolt hatásáról beszélgettünk.

Ne felejtsd el megnyomni a feliratkozás gombot sem és velünk tartani a további adások során is, ahol más szakemberek is mesélnek a marketing világ kulisszák mögött történő dolgokról és saját karrierjükről egyaránt.

A PR a szervezet összes érintetti csoporttal kapcsolatban áll és széleskörű eszközrendszerrel rendelkezik – ma Magyarországon ugyanakkor még nincsen abban a helyzetben, amelyben lennie kellene...

A vállalatok kommunikációs tevékenysége jól látható, azonban amit a márka, vagy maga a purpose teremt az ennél sokkal több – ezt megragadva juthatunk el mindenfajta innováció gyökeréhez. 

Marketing.hu Podcast adásunkban Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója beszél arról, hogy van-e élet a purpose után, hol van a marketing, a tudományok a kultúra kapcsolódása és egymásra hatása. Az interjúban szóba kerül az is, hogy keveset foglalkozunk az iparágunk helyzetével, ambíciójával és a marketing szakemberek szakmához fűződő viszonyával.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenes a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.