Tirgziņu Tērzes

Šīs epizodes tēma ir par klimata pārmaiņu uztveri un komunikāciju Latvijā. Kā domājam, uztveram un runājam par klimata pārmaiņām.

Šajā epizodē ieskatāmies SEO jeb meklētājprogrammu optimizācijas pasaulē, lai uzzinātu, cik svarīga ir SEO loma, kad jāsāk domāt par SEO, kas ietekmē mājaslapas rezultātus meklētājprogrammās un kādas ir SEO tendences. Kopā ar Līvu studijā:

Šajā epizodē runāsim par 2023. gada 6 aktuālākajām mārketinga tendencēm, kuras ir izkristalizējusi aģentūra WNKD. Kā ir mainījušās vidējā patērētāja vērtības, prioritātes un pirkšanas paradumi un, kas būtu jāņem vērā mārketinga speciālistiem, veidojot zīmolu komunikācijas stratēģijas šogad. 

Kopā ar Līvu studijā Edgars Pētersons – uzņēmējs, vadošais konsultants un partneris vienā no vadošajām reklāmas aģentūrām WKND, kā arī biznesa un mārketinga konsultāciju aģentūrā Pattern. Edgaram ir vairāk nekā 15 gadu pieredze nozarē, strādājot ar vadošiem zīmoliem Baltijā, Skandināvijā, Rietumeiropā un ASV.

Pilno tendenču apskatu skaties te: shorturl.at/biwCK  

Mākslīgā intelekta rīki radošajā nozarē pēdējos gados ir guvuši milzīgu popularitāti, jo ir kļuvuši pieejamāki, saprotamāki un ērtāk izmantojami. Tie ļauj izveidot attēlus, rakstīt tekstus, komponēt mūziku un veidot video. Palīdz radīt mākslu un radošus risinājumus.

83. epizodes laikā runāsim par aktuālākajiem AI rīkiem un kā tos pielietot radošās produktivitātes celšanai. Kopā ar Līvu studijā:

PIRKTSPĒJAS IZMAIŅAS: KO SAGAIDĪT ŠAJĀ ZIEMĀ?

Latvieši ir kartupeļu ēdāji. Noskaidrojām, ko vēl bez kartupeļiem cilvēki šajā ziemā iegādājas vairāk kā parasti un kā tad kopumā ir mainījies pirkumu grozs. Kādi ir mehānismi un rīki, lai apzinātāk iepirktos un sekotu līdzi saviem izdevumiem? Kā mainījušies patēriņa paradumi un kas sagaidāms šajā ziemā?

Kopā ar Intu Bušu studijā:

Šajā sarunā par to, kā mēs ik katrs organizējam savu darba ikdienu un kā mēs varam palielināt tās efektivitāti un produktivitāti. Tikai 8% aptaujāto min, ka uzņēmumā ir ieviesti ar mārketingu saistīti digitālie rīki, lai atvieglotu un efektivizētu iekšējos procesus, kamēr 39% norāda, ka uzņēmumā nav ieviesti nekādi uzņēmējdarbības procesu atvieglojoši digitālie rīki. Kādas ir aktuālās tehnoloģijas? Kāda ir e-pastu nākotne? Un kā pašiem novērtēt, cik efektīvi strādājam pozīcijā, kuru ieņemam?

Kopā ar Intu Bušu studijā:

KAS JĀZINA PAR GENZ JEB Z-PAAUDZI?

GenZ jeb “Z paaudze”, dēvēti arī par post-milleniāļiem ir paaudze, kas ir dzimusi no 1997.-2012 vai 1995-2010, šai paaudzei raksturīgs, ka tie ir dzimuši pilnīgā tehnoloģiju ērā un ar lielu piesaisti digitālajai pasaulei. Jau no bērnības viņiem mājās bija internets, bet rokās viedtelefons - tādējādi fiziskajai pasaulei saplūstot ar digitālo, radot vienu papildinošu realitāti. Šodien mārketinga un reklāmas speciālistiem ir aktuāls jautājums, kā šos jauniešus sasniegt un uzrunāt, kādai ir jābūt zīmola komunikācijai un kādiem - pašiem produktiem.

Kopā ar Intu Bušu studijā:

SARUNA AR MONTU VIĻUMSONI PAR PODKĀSTIEM UN TO AIZKULISĒM

Podkāsti kļūst arvien aktuālāki, jo tas ir veids kā ne tikai izklaidējošā formātā dzirdēt sev interesējošas personības, bet arī iemācīties ko jaunu. Neformālā sarunā Inta Buša sarunājas ar Montu Viļumsoni, podkāsta "Ommmsome" vadītāju, pašizaugsmes kursu radītāju, autori un pasaules apceļotāju. Daloties pieredzē, Inta un Monta runā par to, kā veidot podkāstu un kāpēc tehnika nav tas, ar ko vajag sākt. Kādas ir aizkulises un par ko domā podkāstu veidotāji? Kā izvēlēties viesus? Kā virzīt sarunu un veidot komunikāciju?

Lielākā daļa latviešu skeptiski vērtē valdības stimulus inovatīvas uzņēmējdarbības vides veidošanā. Kāpēc? Kā mums vispār Latvijā sokas ar inovācijām? Kādas ir inovāciju tehnikas un metodes? Kur smelties iedvesmu un meklēt informāciju?

Kopā ar Intu Bušu studijā:

Sieviete drīkst nēsāt bikses, taču valda stereotips, ka ar to atsevišķās nozarēs un amatos var būt par maz, ja reiz neesi vīrietis. Par "vīriešu nozarēm" sauc tās, kur sieviešu darbaspēks ir mazāks par 25%. "IT nozare ir vairāk piemērota vīriešiem" stereotipa izplatību uzsver 38% vīrieši, bet pašas sievietes ievērojami vairāk - 58%. Kas ietekmējis nozares attīstību? Vai sievietēm interesē tehnoloģijas? Kādas ir iniciatīvas un projekti? Kur smelties iedvesmu un informāciju?

Kopā ar Intu Bušu studijā:

KĀ ZĪMOLI VAR IZCELTIES AR NFT PALĪDZĪBU?

Podkāsta "Tirgziņu Tērzes" sarunā par NFT jeb neaizstājamiem blokķēžu žetoniem, kas var būt jebkāds digitāls fails blokķēdē - mākslas darbs, animācijas, digitālas kartiņas, dziesmas un audio faili. Šajā sarunā par to, kas padara NFT vērtīgu? Kā izmantot NFT mārketingam un kā popularizēt pašu tehnoloģiju? Kāda ir airBaltic pieeja un motīvi izmantot NFT? Kāds stāsts ir NFT kolekcijai "300Latvieši"?

Kopā ar Intu Bušu studijā:

Podkāsta "Tirgziņu Tērzes" sarunā par to, kāpēc daudzas B2B komunikācijas stratēģijas izgāžas un cik svarīgi ir uzņēmuma plānveidīga un integrēta pieeja. Kā plānot B2B stratēģiju un pirkšanas ceļu? Kādi ir veiksmīgi un ne tik veiksmīgi B2B mārketinga un komunikācijas piemēri, un ko no tiem var mācīties?

Kopā ar Intu Bušu studijā:

Jauna podkāsta "Tirgziņu Tērzes" epizode - "Kā Latvijas uzņēmumam iekļūt starptautiskajos medijos?" Pēdējos piecos gados ik katru gadu Latvijā tiek reģistrēti apmēram 10 000 jaunu uzņēmumu, bet gandrīz divreiz vairāk ir to, kas tiek likvidēti. Cik lielas ambīcijas ir tiem, kas izdzīvo? Ja mērķis ir savus produktus vai pakalpojumus virzīt tieši eksporta tirgum, tad cik svarīgi Latvijas uzņēmumam ir nonākt tādos starptautiskajos medijos kā Financial Times, Huffington Post, Forbes, TechCrunch un citos? Šajā sarunā par to, kas interesē ārzemju medijus, kā līdz tiem tikt un cik tas maksā.

Kopā ar Intu Bušu studijā:

Jauna saruna podkāstā "Tirgziņu Tērzes" - "REKLĀMA UN SPONSORINGS E-SPORTĀ". Globāli nozarē sasniedzama 532 miljonus liela auditorija, no kuriem gandrīz puse ir “e-sporta entuziasti” (cilvēki, kas skatās e-sporta saturu vismaz reizi mēnesī). Tikmēr Latvijā e-sporta attīstībai ir vēl potenciāls - vien katrs piektais jaunietis zina kādu, kas spēlē. Pašreiz lelāko daļu jeb 40% apgrozījuma veido sponsorēšanas tipa reklāmas sadarbības, daudziem starptautiskiem zīmoliem veidojot reklāmas sadarbības ar e-sports komandām un līgām. Par to kādas ir mārketinga un reklāmas iespējas e-sporta nozarē Inta Buša runā kopā ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "KAD KATRS GRIB BŪT ŽURNĀLISTS". Viltus ziņas bijušas visos laikos, tomēr, šķietami, jo īpaši vieglāk pamanāmas pēdējo divu gadu laikā. Jebkurš var būt satura veidotājs un ar šo, savu sekotāju piešķirto varu, var veidot saturu gan atbildīgi, gan ar ne tik labiem nodomiem. Epizodē par to, kā pievērst cilvēku uzmanību, veidojot jēgpilnu saturu; kā cilvēki patērē mediju saturu un kāda ir visu iesaistīto pušu atbildība. Sarunā pie Intas Bušas ciemos:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Meistarklases kā mārketinga rīks". Runājām par iemesliem un procesiem organizējot meistarklases gan klātienē, gan attālināti; par meistaru atrašanu un zināšanu pārnesi un ko meistarklašu organizēšana dod uzņēmumam. Sarunā pie Intas Bušas ciemos:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Cik daudz atklāt patērētājam?". Sarunā par atbildīgu mārketingu un sabiedrības informēšanu, produktu sastāvu, marķējumiem un izejvielām. Vai uzņēmumiem ir jākomunicē par to, ka ir sociāli atbildīgi? Kā uzņēmumiem komunicēt ilgtspējas aktivitātes un kā tāas integrēt savā mārketinga stratēģijā? Uz šiem un citiem jautājumiem epizodē atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Piedāvājums VS pieprasījums ceļā uz ekoloģisku produktu." Ekoloģisks, bioloģisks, godīgs, atbildīgs un ilgtspējīgs - produkta raksturiezīmes, kas mūsu leksikā parādījušās arvien biežāk. Kam jābūt pirmajam - uzņēmuma piedāvājumam vai pircēja pieprasījumam, lai mēs varētu pāriet uz atbildīgāku vai ekoloģiskāku produktu? Vai pircēji pievērš uzmanību produktu marķējumiem? Kāda ir patērētāju gatavība domāt ilgtspējīgi un izdarīt pirkumus, balstoties uz zīmolu sociālo atbildību? Klausies un uzzini epizodē kopā ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - FUTURISTISKI PAR MEDIJIEM: METAVERSS UN CITAS AKTUALITĀTES.

Mediju robežas izplūst. Patērētāji arvien vairāk paši veido saturu, fiziskā pasaule sajaucas ar virtuālajām pasaulēm, mainās realitāte un izklaide ieiet arvien jaunās nozarēs. Medijus tuvākajos trīs gados, pēc Omnicom Media Group, ietekmēs 5 spēki: auditorija, politika, makro, patērētājs, tehnoloģijas. Par tiem epizodē kopā ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Komunikācija sociālajos tīklos Ukrainas kara laikā". Krievijas iebrukums Ukrainā ir būtiski mainījis ne tikai politisko un ekonomisko situāciju pasaulē, bet arī satricinājis komunikāciju digitālajā vidē. Vai uzņēmumiem, influenceriem un zīmoleim ir jāpauž sava politiskā nostāja? Kāpēc neder "neitrāls" viedoklis? Vai pašreiz saasinās t.s. "cancel" kultūra un kur šajā visā paliek vārda brīvība? Kā paust savu nostāju un atbalstu? Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Rotaļlietas, konfektes un bērns veikalā". Visi zinām, ka bērns ir viens no pārdošanas rādītāju tiešajiem ietekmētājiem, bet cik lielā mērā bērni iesaistās pirkumu veikšanā un cik viegli ir ietekmēt vecākus? Par to runājām ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Produktu pārstāvība mazumtirdzniecībā - izvēles iespējas." Lai produktu ievirzītu tirdzniecības kanālos, ir jāveic vairāki mājasdarbi. Kādi ir nosacījumi veiksmīgai mazumtirdzniecībai un izplatībai? Kad izplatīt preci pašam ražotājam un kad piesaistīt distributoru? Kādu? Par to epizodē ar visiem:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Komunikācijas prasmes manā nākotnes karjerā". Rīgas Stradiņa Universitātes Karjeras iedvesmas nedēļas ietvaros runājam par karjeras sākuma punktu un plānoto attīstību. Cik svarīga ir komunikācija nākotnes karjerā? Ko studentiem darīt jau šodien, lai strādātu savā sapņu darbā? Kurā brīdī tā ir uzdrīkstēšanās un kad pārāk liela pašpārliecinātība? Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Influenceru indekss 2022". Ir iznācis jau ceturtais "Golin Accelerators of Relevance Influenceru indekss 2022", kas nu jau ir gan prezentēts, gan paspējis nokļūt pāris influenceru diskusiju krustugunīs. Kāds ir indeksa mērķis un rezultāts? Kādi ir šī gada pārsteigumi un atziņas? Cik objektīvs vai subjektīvs ir iznākums? Kādas ir tuvāko gadu prognozes influenceru mārketinga attīstībai Latvijā?

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Sociālās kampaņas". Sarunā par to, kas atšķir veiksmīgu no ne tik veiksmīgas kampaņas (ar konkrētiem piemēriem), kā atrast balansu starp sociālo atbildību un sociālo kampaņu izmantošanu kā trendu? Kāds ir mājasdarbs, kas jāizpilda pirms sociālās kampaņas organizēšanas? Cik cilvēku uzticas ziedojumu vākšanas godīgumam un cik daudz cilvēku atbalsta sociālās kampaņas? Par šiem un citiem jautājumiem sarunā:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Alkoholisko dzērienu tirgošanas izmaiņas". Likumdošanas izmaiņu rezultātā alkoholiskos dzērienus ir iespējams iegādāties tiešsaistē, taču sabiedrības noskaņojums ir neviennozīmīgs. Vai priekšstatam, ka tiešsaistē nepilngadīgajām personām iegādāties alkoholu ir vieglāk, kā klātienē, ir patiess? Kāpēc cilvēki atbalsta/neatbalsta alkoholisko dzērienu tirgošanu tiešsaistē? Kas mainīsies alkohola mazumtirdzniecībā līdz ar karu Ukrainā? Par šiem un citiem jautājumiem runā:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Darba ņēmēju vēlmes un darba devēju piedāvājums". Sarunā uzzini, kādi ir populārākie bonusi, ko darbinieki sagaida vakancēs. Kādam ir jābūt mūsdienu vidējam darba devējam? Vai vārdu savienojums "konkurētspējīgs atalgojums" ir uzrunājošs? Cik daudz cilvēku ir kādreiz melojuši savā CV? Par šiem un citiem jautājumiem izsakās:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Vai vides reklāmas strādā?" Kādā situācijā Tu visbiežāk ievēro vides reklāmas? Kādas esi pamanījis un vai vispār pamani? Kādi ir priekšnoteikumi veiksmīgai vides reklāmai? Klausies un uzzini ieteikumus no:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Elastīga darba plusi un mīnusi". Pārrunājām tādus ieguvumus* kā iespēja brīvi plānot savu laiku (64%); balansu starp darbu un privāto dzīvi (41%); jēgpilna laika izmantošana un mazāk laika pavadīšanu ceļā (29%). Kā vājās puses* tiek apspriestas: ne visu profesiju iespējamība strādāt elastīga darba režīmā (47%); kolēģu nesasniedzamība (40%); pārāk liela brīvība (20%), u.c..

Sarunā piedalās eksperti;

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Ikdienas komunikācija ar influenceriem". Kas ir mākslīgs saturs? Kā vērtēt PR dāvanas, ņemot vērā, ka 47% aptaujāto to uzskata par pozitīvu iespēju iepazīties ar jaunumiem vai citiem produktiem, bet 17% - negatīvi, jo identificē to kā reklāmu? Kāpēc uzņēmumiem strādāt ar aģentūrām, kas orientējas influenceru mārketingā?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Mūsdienīgas prezentācijas veidošana". Klausītāja uzmanības laikam samazinoties, prezentācijai ir jāspēj piesaistīt uzmanība jau pirmajās sekundēs. Kāpēc šīs epizodes viesis Kristaps Pētersons saka, ka tikai 0,5% prezentācijas viņu piesaista? Kādi ir galvenie pamata kritēriji, kādai ir jābūt prezentācijai? Kāda loma ir prezentāciju veidošanai skolas laikos?

Vai arī tu, klausītāj, esi starp tiem 41%*, kuriem visvairāk prezentācijās nepatīk pārāk gari teksti?

Ieraksti komentārā, kas vēl tev apgrūtina uztvert prezentāciju?

Epizodes viesi:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Kā iepirkties gudrāk?" Vērojot pārtikas preču cenu straujo pieaugumu, rodas jautājums - kā plānot savus pirkumus, lai ietaupītu? Kā nepāmaksāt par pārtikas preču iegādi? Kā plānot izdevumus, lai izmantotu ikvienu produktu ledusskapī?

Šajā sarunā par to, cik bieži iepirkties veikalā, kā plānot pirkumus, ko vajadzētu izdarīt pirms iepirkšanās un citi praktiski padomi kopā ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Izmaiņas pārtikas kategorijās." Kādas preču kategorijas ir aktuālas mazumtirgotājiem? Kā mainījies tirgus līdz ar jauna mazumtirgotāja ienākšanu Latvijā? Vai produktu izvēles klāsts ir gana plašs vai varbūt pārāk plašs? Kā uzņēmumiem sekot līdzi tendencēm pārtikas nozarē un kad eksperimentēt?

Par šiem un citiem jautājumiem diskutējam ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Cik ilgi strādāt vienā darba vietā ir ilgi?" Tuvākā gada laikā katrs ceturtais jaunietis (18-29) plāno mainīt darbu vai amatu. Vai daudzu gadu strādāšana vienā amatā nozīmē stagnāciju? Vai, pieaugot dzīves ilgumam, pieaugs vai samazināsies vidējais darba stāžš? Ko sagaidīt no jaunās darbinieku paaudzes (Z paaudze, kas dzimuši 2001-2015) un no Alfa paaudzes jeb "digitālajiem mazuļiem", kas savas karjeras gaitas uzsāks vien pēc 10 gadiem?

Uz šiem un citiem jautājumiem sarunā:

Podkāstam "Tirgziņu Tērzes" aprit viens gads!

Šī gada laikā ir bijusi:

Pozitīvā sarunā par to, kas noticis gada laikā podkāsta vadītāja Inta Buša, sarunājas kopā ar viesiem:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Iekļaujoša komunikācija dažādām cilvēku grupām". Šodienas multikulturālajā daudzvalodu vidē katrs var veicināt vienlīdzību un dažādības respektēšanu ar iekļaujošu valodu un atbilstošu vizuālo materiālu lietojumu, kurā netiek veicināti aizspriedumi un stereotipi.

Par to, kas ir iekļaujoša komunikācija, runā:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Iedarbīgi teksti latviski". Kā informācijas telpa maina mūsu uztveri un komunikācijas stilu? Kad tekstu latviskot un kādos brīžos no tā varētu izvairīties? Vai zini, ko nozīmē vārdi "datne" vai "raidieraksts"?

Klausies un uzzini, kas ir iedarbīgs teksts sarunā! Pie mums:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Pārmaiņas mārketingā". Mediju aģentūra "PHD Latvija" 2021.gadā izdeva grāmatu "Shift: A Marketing Rethink", kur autori runā par mārketinga un komunikācijas nozarē esošu pusmūža krīzi, kas noved pie pārmaiņām klientu un aģentūru attiecībās. Kādas pārmaiņas mēs redzam nozarē un kā attiekties pret pārmaiņām? Kāpēc uzņēmumi arvien retāk mainīs aģentūras?Klausies un uzzini!

Pie mums:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Transformācija uz e-komerciju". Kāda ir transformācija? Vai visus biznesus iespējams pārcelt uz e-komerciju? Kas jāņem vērā, domājot par savu e-komercijas attīstības plānu? Par šiem un citiem jautājumiem diskutē:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Kvalitatīvās izpētes metodes mārketingā". Kāpēc nepietiek tikai ar kvantitatīvajiem datiem? Kādos gadījumos pētījumi nav objektīvi? Cik liela nozīme ir izmantotajai valodai?

Klausies un uzzini, kāpēc kvantitatīvajiem pētījumiem jābūt daļai no pilnvērtīgas mārketinga stratēģijas epizodē kopā ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Digitālā komunikācija FinTech nozarē". Kāpēc finanšu pratība ir aktuāla? Kas ir FinTech un kādi ir komunikācijas labie piemēri? Kā plānot savu mārketinga budžetu? Kādas tendences un izmaiņas nozarē varam sagaidīt tuvākajos gados?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild mūsu eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Lojalitātes programmas". Attiecības ar klientu jebkurā biznesā, gan B2B, gan B2C ir nozīmīgas. Kā noturēt esošo klientu, reizē veidojot ar tiem ilglaicīgu un kvalitatīvu saikni?  Kad lojalitātes programma strādās? Vai kārtējā plastikāta karte un vienkārši punkti par pirkumu ir noiets etaps? Uz šiem jautājumiem atbild mūsu eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Valsts komunikācija Covid-19 laikā". Divi gadi kopš mūsu leksikonā ik dienas parādās vārds "pandēmija", tāpēc šīs tēmas aktualitātei pieteikums nemaz nav vajadzīgs. Kādi ir bijuši galvenie izaicinājumi komunikācijā? Ko esam secinājuši un iemācījušies procesā?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild mūsu eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Kā ieiet mazumtirdzniecības sortimentā?" 42% aptaujāto (BSMS/Norstat 2021) bieži pievērš uzmanību jauniem produktiem veikalos. Šajā epizodē uzzini četrus svarīgākos sagatavošanās uzdevumus, lai tiktu līdz sortimentam un ieteikumus, ko darīt pēc tam.

Ar savu pieredzi un praktiskiem padomiem dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Kā skatīties uz ieguldījumu mārketingā?" 60% aptaujāto iedzīvotāju interesē aktualitātes par Latvijas jaunuzņēmumiem un 85,6% uzskata, ka sevišķi sākuma stadijā komunikācija par piedāvātajiem pakalpojumiem un/vai produktiem ir ļoti svarīga. Šajā epizodē par Latvijas un kaimiņvalstu start-up vidi, ieteikumiem uzņēmējiem un praktiskiem padomiem dalās ekspertes:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Multilingvisma nozīme e-komercijā". Vai tev ir svarīgi, ka informācija interneta veikalā ir pieejama tavā dzimtajā valodā? Pēc BSMS/Norstat aptaujas šis ir svarīgi vismaz 72% cilvēku. Šoreiz epizodē klausies par mašīntulkošanu, biežāk pieļautajām kļūdām un uzzini, cik cilvēku ir pametuši e-komercijas lapu dēļ slikta valodas lietojuma!

Ar savu pieredzi un praktiskiem padomiem dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā "Tirgziņu Tērzes" - "Abonēšanas modelis Latvijā – produktiem un pakalpojumiem". Pēc BSMS/Norstat pētījuma datiem cilvēki sagaida, ka abonēšanas modelis atvieglos ikdienas procesus un tuvā nākotnē par tādām funkcijām kā iepirkšanās un piegāde nemaz nebūs jādomā. Kāda ir nozares attīstība un tendences? Cik svarīga ir ērta pakalpojuma lietošana un tāda funkcija kā maksāšanas modelis? Ar kādiem izaicinājumiem jāsaskarās abonēšanas modelī?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Trešā un noslēdzošā epizode mini sēriju ciklā par ilgtspēju. No ekonomiskās prizmas apskatījām gudru resursu izmantošanu no valsts, uzņēmumu, organizāciju un sabiedrības indivīdu perspektīvas. Kāpēc sabiedrības izglītošanai svarīgi ir spēcīgāki NVO, kas pārstāv ilgtspējas vērtības? Kā veicināt patērētāja lēmumu par labu ilgtspējīgam produktam? Kāpēc uzņēmumiem un arī indivīdiem, kad runa ir par ilgtspēju, nepieciešams meklēt iespējas nevis atrunas? Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Otrā epizode mūsu mini sēriju ciklā par ilgtspēju. Būvniecība ietekmē vidi visos aspektos, sākot ar izejvielu ieguvi, to apstrādi, transportēšanu, beidzot ar ēku ekspluatāciju. Šajā sarunā par to, cik svarīgi ir runāt par uzņēmuma aktivitātēm, kā, piemēram, CO2 izmešu samazināšanu, vietējo kopienu attīstību, saules baterijām, notekūdeņu izmantošanu. Kāpēc svarīgi ir izprast produkta atstāto "pēdu"? Kāpēc par to jādomā ne tikai uzņēmumiem, bet arī katram patērētājam, ik dienas pieņemot lēmumus un veicot pirkumus? Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Ar šo nedēļu mūsu podkāstā "Tirgziņu Tērzes" atklājam mini ciklu par ilgtspēju - šoreiz tieši par ilgtspēju uzņēmējdarbībā un mārketingā no sociālās prizmas. 60% aptaujāto (BSMS/Norstat Ekspress aptauja, 2021) norāda, ka ilgtspējas vērtību integrēšana uzņēmuma pamatdarbībā ir ļoti svarīga, 50% apgalvo, ka par tām noteikti ir arī jākomunicē. Kādi ir praktiskie ieteikumi un pieredzes stāsti dalās viesi:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Personīgā zīmola loma veiksmīgas karjeras veidošanā". Amazon dibinātājs Džefs Bezoss ir teicis, ka "personīgais zīmols ir tas, ko par jums runā, kad neesat klāt". Kad sākt domāt par personīgo zīmolu? Kādi ir veiksmīgākie un neveiksmīgākie piemēri Latvijā un pasaulē? Kas ir autentisks tēls? Cik svarīga loma ir attēliem personīgajā zīmolā?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Cik liela nozīme ir datiem?". Pēdējos gados jaunais buzz word ir "data-driven" (datos balstīts) ne tikai mārketinga, bet arī jebkurā citā nozarē. Kādi dati ir pieejami? Kāpēc lielajās mediju organizācijās vajadzētu būt nodarbinātam datu analītiķim? Cik reāli maksā dati? Vai visiem vajadzētu prast analizēt datus?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Saīsināta darba diena: no 8 uz 6h". 40% aptaujāto Latvijas iedzīvotāju (BSMS/Norstat 2021) uzskata, ka viņu uzņēmumos netiek pārskatīti iekšējās produktivitātes faktori. Pēc BSMS eksperimenta stundu samazināšanā, runājām ar ekspertiem par jēgpilnu darbu, produktivitātes faktoriem un ikdienas realitāti Latvijā.

Ar savu pieredzi dalās:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "POS materiāli Ziemassvētku laikā: kā būt pamanāmiem?". 54% aptaujāto (BSMS/Norstat 2021) patīk Ziemassvētku dekorācijas veikalos, taču ne visiem šajā periodā ir iespējams izcelties. Kāda ir POSm attīstība un nākotnes tendences gan no patērētāju puses, gan no tehnoloģijām? Cik liela nozīme ir ilgtspējīgiem materiāliem un atkārtotai POSm izmantošanai?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Komunikācija Latvijas augstskolās". Ik katru vasaru Latvijas augstskolas atroka piedurknes un gatavojas studentu piesaistei un jaunam mācību gadam. Cik viegli augstskolai, kas sastāv no plaša studiju programma piedāvājuma, ir definēt savu galveno vērtību piedāvājumu mērķauditorijai? Cik liela nozīme ir stereotipiem? Kura no augstskolu kampaņām ir bijusi veiksmīgākā? Kāpēc joprojām nav iespējams atteikties no drukātajiem bukletiem, lai domātu par ilgtspēju?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbild:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Ko Latvijai jāmācās no Ķīnas?" Ķīna ar 1,393 miljrd. iedzīvotāju ir lielākā valsts pasaulē pēc iedzīvotāju skaita, kas, salīdzinājumā ar Latviju, ietver ne tikai citus apjomus, bet arī atšķirīgu domāšanas veidu. Šajā epizodē klausies, kā pieņemt citādāku kultūru, mūsu platuma grādiem dīvainas krāsu kombinācijas un kāpēc atrasties blakus pasaules kosmētikas gigantiem bija pareizais lēmums.

Ar savu pieredzi un stāstiem dalās eksperti:

Podkāsta "Tirgziņu Tērzes" viens no mērķiem ir veidot mārketinga speciālistu kopienu, šajā epizodē par "Mārketinga aģentūru darbu ar klientu"!

Vai jums darbā ar klientu ir bijis tā, ka...

...klients lūdz 7 darba versijas un atgriežas pie piedāvātā oriģināla?

...klients neapstiprina piedāvājumu un pats realizē kampaņu vai radošu risinājumu?

...klients atsūta e-pastu ar konfidenciālu informācija, kas nav domāta Tev?

...klients piezvana, lai izskatītu sirdi par savu esošo darba vietu?

Par šīm un citām situācijām klausies sarunā ar:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Kāpēc interneta veikali izgāžas?" Prognozes liecina, ka 2024. gadā viens Latvijas iedzīvotājs internetā tērēs vidēji 335 eiro mēnesī, un kopumā ietotāju skaits sasniegs gandrīz 70% Latvijas iedzīvotāju. Šajā epizodē par to, kāpēc e-komercija ir saistīta ar biznesa procesiem un nevar kalpot tikai kā vizītkarte, kādi ir izplatītākie mīti par e-komerciju, kas šodien strādā/nestrādā, ar kādām izmaksām jārēķinās, izstrādājot savu platformu.

Ar savu pieredzi dalās eksperts: uzņēmuma Kebbe IT vadītājs Edgars Kebbe.

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Tirdzniecības centru pēckrīzes komunikācija" 2020 un 2021. gads tirdzniecības centriem bija izaicinājumiem pilns periods. Saskaņā ar Latvijas Portāla informāciju ierobežojumi skāra aptuveni 33 tirdzniecības centrus un attiecīgi 133 369 tirdzniecībā nodarbinātās personas. Sarunā par to, kādas bija izmaiņas tirdzniecības centru komunikācijā un vai patērētāji to vispār pamanīja. Runājām arī par to, ko sagaida nomnieki, bet ko - pircējs. Eksperti dalījās savā pieredzē, atziņās un skarbajās mācībās.

Ar savu pieredzi dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Ko šodien patērētājs sagaida no fotogrāfijas? Mēdz teikt, ka labāk vienreiz redzēt, nekā simtreidz dzirdēt - vai tā ir acīmredzama banalitāte vai sen aizmirsta patiesība? Kāda ir attēla loma mūsdienu laikmetā, kur notiek balanss starp autentiskumu, bet reizē izpatikšanu pūlim? Par "instagrammismu", trendiem, latviskajām iezīmēm un kultūru, medijpratību un kaķiem fotogrāfijā ar šīs epizodes viesiem:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Loteriju tendences".

"Pērc un laimē!", "Laimē katru dienu!", "Laimē vērtīgas balvas!" - ar šādiem un līdzīgiem saukļiem preču un pakalpojumu pārdevēji mēdz uzrunāt patērētājus. 71% aptaujāto cilvēku patīk vai drīzāk patīk, ka uzņēmumi organizē loterijas, taču reizē vairāk kā trešā daļa pēdējā pusgada laikā vispār nav piedalījusies nevienā loterijā. Parunājām par balvām, loteriju uzticamību un uzziņas kanāliem.

Ar savu pieredzi dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Projektu vadības aplikācijas.

Ikdiena mārketinga nozarē ir saistīta ar plānošanu, projekta procesu definēšanu, informācijas apmaiņu gan iekšēji, gan ārēji ar iesaistītajām pusēm, rezultātu mērīšanu un citiem procesiem, ko var atvieglot atbilstošu tehnoloģiju un rīku izmantošana. Lai gan 70% uzskata, ka aplikācijas noteikti vai drīzāk atvieglo ikdienu profesionālajā jomā, 40% no aptaujātajiem tās vispār neizmanto. Šajā epizodē klausies par praktisko darbu plānošanas procesiem mārketinga aģentūrā, paradumu maiņu un galvenajiem motivatoriem izmantot aplikācijas.

Ar savu pieredzi dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Vai promoteriem ir nākotne? Daudzi zīmoli promo aktivitātes redz kā būtisku daļu no savas komunikācijas stratēģijas. Arī 70% aptaujāto patērētāju uzskata promoterus kā labu produktu izmēģināšanas veidu. Tomēr - vai promoteri ir efektīvs risinājums, lai iepazīstinātu ar produktu? Kad izvēlēties šo rīku? Kad tas strādā un kad nestrādā? Kādas ir šī pakalpojuma alternatīvas un tendences?

Ar savu pieredzi dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - E-pastu mārketinga aktualitāte. Spoiler alert: E-pastu mārketings nav miris. Šajā epizodē klausies par to, kāda ir cilvēku motivācija tiem pieteikties, kāpēc tie tiek uzskatīti par "spam", cik liela nozīme ir segmentācijai un datiem, kādas ir galvenās tendences un kā e-pastu mārketings varētu izskatīties tuvā nākotnē?

Par tēmu izsakās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Instagram paplašinātā realitāte - maskas un filtri. Ja pirms 10 gadiem paplašinātā realitāte likās kas ļoti futūrisks, tad šodien mēs to lietojam ikdienā, bieži pat neapzinoties. Kā Instagram maskas varam pielietot mārketingā? Kāpēc zīmoliem vajadzētu aktīvāk iekļaut Instagram maskas kā daļu no komunikācijas kampaņas?

Ar savu pieredzi dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Meklējot digitālā mārketinga speciālistu. Kāds ir darbinieku tirgus no pieprasījuma un kāds - no piedāvājuma puses? Kāda ir situācija ar darbinieku tirgu mārketinga nozarē? Kas ir mainījies pēdējā gada laikā un ko vēl varam tikai sagaidīt?

Ar savu pieredzi dalās eksperte:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Digitālā mārketinga rezultātu mērīšana - kas ir uzrunājošs saturs? Uzdodam tik aktuālo jautājumu - kad var teikt, ka saturs ir kvalitatīvs? Kāpēc 44% aptaujāto uzskata, ka sociālajos tīklos nav kvalitatīvs digitālais saturs, īpaši šo uzsverot cilvēkiem, kuru dzimtā valoda ir krievu? Kādam ir jābūt saturam, kritērijiem un reklāmām?

Ar savu pieredzi dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Merčendaizings Latvijā. BSMS ilggadēji nodrošina merčendaizinga pakalpojumus, tāpēc gadu gaitā ir novērotas jau esošās izmaiņas nozarē, kā arī tendences, kas vēl tikai gaidāmas tuvākajos gados. Vai merčendaizings ietekmē patērētāju pirkšanas paradumus? Kāda ir nozare pašreiz? Kas jāņem vērā uzņēmumiem, esot pārstāvētiem mazumtirdzniecības ķēdēs? Par šiem un citiem jautājumiem šajā epizodē!

Ar savu ilggadējo pieredzi dalās mūsu eksperti:

Jauna saruna podkāstā Tirgziņu Tērzes: Reklāmas uztvere sociālajos medijos – vai influenceriem jāslēpj reklāma?

Mūsdienās reklāmas ir pārvākušās no televīzoru ekrāniem uz mūsu viedierīcēm un neskaitāmo selfiju jūru Instagram lietotāju profilos aizstājušas produktu un pakalpojumu apmaksātas reklāmas. Bet vai šīs bildes un video ir iespējams atšķirt no ikdienas satura, tikpat viegli, kā tās, kas pārtrauc tikko ieslēgtu Youtube video vai pēkšņi ieslēdzas pēc Tavas mīļākās dziesmas Spotify?

To, šobrīd, sava maģistra darba ietvaros, pārbauda Deniss Ševeļovs, kurš šajā podkāstā sniegs nelielu ieskatau tajā, ko ir izpētījis un, kopā ar Intu Bušu, komentēs šībrīža tendences satura veidotāju atklātā reklāmas norādīšanā lietotnē Instagram un tajā, kādu ietekmi tas atstāj uz reklāmas kampaņas efektivitāti.

Par apmaksātām reklāmām Instagram un Influenceru godīgu šo reklāmu pieminēšanu, šodien runās 12. epizodes viesi:

·  Deniss Ševeļovs FMCG 360 komunikācijas čempions, Consumer Journey metodes sludinātājs un apbalvots Infleunceru attiecību guru. BSMS mārketinga nodaļas direktors,

·  Inta Buša – Izgājusi visus uzņēmējdarbības vadības līmeņus un tagad ir BSMS izpilddirektore. Lektors Rīgas Stradiņa Universitātē.

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Kad iepirkuma prasības neatbilst realitātei.

Kāds no mūsu aptaujātajiem respondentiem norādīja, ka "ir iepirkumi, par kuru rezultātiem pat aunam viss skaidrs". Kas aunam ir skaidrs? Uz šo un citiem jautājumiem atbildes mūsu epizodē. Uzzināsi kādiem vajadzētu būt iepirkumiem un to procedūrām, kā arī kā rīkoties, ja iepirkuma projekts nav izveidots kvalitatīvi vai ir aizdomas par pārkāpumiem.

Ar savu ilggadējo pieredzi dalās eksperti:

Jauna saruna podkāstā Tirgziņu Tērzes: TikTok Latvijā – vai zīmoliem ir vajadzīgs konts TikTok?

Šobrīd 16% Latvijas pilngadīgo iedzīvotāju ir konts lietotnē TikTok, liecina BSMS/Norstat aptaujas dati. Šis sociālais tīkls nebūtu nav domāts tikai jauniešiem, turklāt tā lietotāju skaits Latvijā aug. Ko tas nozīmē mārketinga speciālistiem? Vai zīmolam ir jābūt pārstāvētiem arī šajā platformā? Ko var panākt sadarbībā ar populāriem TikTok lietotājiem un vai šādas kampaņas var īstenot bez ārpakalpojumu izmantošanas? Uz šiem un citiem jautājumiem atbildēs mūsu 10. epizodes viesi:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Klientu serviss piegādes biznesā.

Turpinot iepriekšējā epizodē aizsākto diskusiju, šoreiz noskaidrojām izaicinājumus, aktualitātes un reālo situāciju, ar kuru saskaras piegādātāji. Mūsu veiktajā aptaujā 68% Latvijas iedzīvotāju atzina, ka pēdējā mēneša laikā ir izmantojuši jebkādu veida piegādi, bet par to cik liels ir bijis pieaugums Omniva un Barbora uzņēmumos, kā uzlabot piegādes tempus un kas jāņem vērā strādājot klientu servisā, uzzini klausoties sarunu kopā ar mūsu viesiem:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes”  -  Klientu serviss

Sarunā ar ekspertiem runājām par dažādiem klienta servisa rīkiem - facebook messanger, chatboti, aptaujas, e-pastu ziņu analizēšana, attālinātās konsultācijas, u.c.. - lai noskaidrotu, kā visefektīvāk reaģēt? Klausies un uzzini, kādas ir mākslīgā intelekta izmantošanas iespējas un tendences nozarē; kad cilvēki sniedz atsauksmes, un biežāk - pozitīvas vai negatīvas; kāpēc klientu servisa kultūrā vispirms ir jāsāk ar pašiem. Ar savu ilggadējo pieredzi klientu servisu jautājumos dalās:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Vai radošumu var iemācīties?

Vai Tu domā, ka radošums ir prasme, ko var iemācīties vai talants, ar ko piedzimst? Klausies epizodi un uzzini, ko domā sabiedrība, bet ko - eksperti. Uzzināsi par dažādām radošuma tehnikām, asociācijām un novērojumiem nozarē. Šoreiz pie mums ciemos bija:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Krāsu preču zīmes

Preču zīmi veido apzīmējums, kam piemīt atšķirtspēja. Šī gada 10.martā Latvijā vadošais piena pārstrādes uzņēmums “Food Union” ar Rīgas Apgabaltiesas spriedumu nosargāja savas tiesības uz zīmola “Kārums” biezpiena sieriņu iepakojuma oranžo krāsu. Šajā epizodē klausies, cik viegli vai grūti ir ieviest krāsas preču zīmi un kādi mājasdarbi ir jāpaveic, lai līdz tam nonāktu.

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Kurš lasa digitālos žurnālus?

Fizisko žurnālu patēriņš ik gadu samazinās; vai to aizstāj digitālais formāts? Ja jā, kurš un kāpēc tos lasīs? Vai oriģināls saturs ir vienīgais aspekts, kas nosaka digitālā žurnāla veiksmi? Par to, kas atšķir žurnālu panākumus, kādi ir nozares izaicinājumi un potenciālā nākotne šajā epizodē. Ar savām veiksmēm, neveiksmēm un digitālo žurnālu izveidošanas ceļā gūtajām atziņām dalās mūsu viesi:

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - kā reklamēties, kad klientam ir "ad-block"?

Ad-block (reklāmbloķētājs) atrod konkrētu kodu, ko atpazīst un automātiski bloķē. Kurā brīdī cilvēki sāk domāt par reklāmu bloķēšanu? Ja reklāma ir kaitinoša, neaktuāla un pārāk intensīva, vai tu izmantotu ad-block aplikāciju? Dalies komentāros un tikmēr klausies epizodi!

Šīs "Tirgziņu Tērzes" epizodes viesi:

Jauna saruna aplādē “Tirgziņu Tērzes” - Iepirkties klātienē vs internetā!

Pēdējā gada laikā daudzi uzņēmumi ir sakārtojuši vai izveidojuši savas e-komercijas platformas. Kādi ir patērētāju pirkšanas paradumi e-komercijā, kādus produktus nekad nepirktu internetā, par datu aizsardzību, uzņēmumu stratēģisko uzmanību e-komercijai un tuvāko gadu patērētāju paradumiem, tendencēm. Eksperti atklāj savas domas par apzinātiem pirkumiem un ilgtspējīgu iepirkšanos.

Šīs "Tirgziņu Tērzes" epizodes viesi:

Sveiki!
Tirgziņu Tērzes 2. epizode ir veltīta skatlogu nozīmei COVID-19 laikā modes mazumtirdzniecības jomā.

Pagājis gads un ilgstošie COVID-19 ierobežojumi nenoliedzami ietekmē mazumtirdzniecību, īpaši non-essential nozares, piemēram, modes retail. Turklāt daži modes veikali bija rēķinājušies arī ar ārzemju pircējiem. Ierobežojumi mainīs un jau maina patērētāju paradumus. Daudzi iepriekš skeptiskie pret iepirkšanos tiešsaistē, tagad bija spiesti to pamēģināt. Iespējams – viņiem pat iepatiksies. 

Sveiki!